Capelli Sport
AEK Atény je top partnerom mladej americkej firmy Capelli Sport. Zdroj: Facebook Capelli Sport

Pre fanúšika ako konzumenta športu sú veci týkajúce sa klubového marketingu, prirodzene, sekundárnou záležitosťou. Pre samotné športové organizácie, ligy či oddiely však ide o kľúčové operácie priam strategického významu. Napokon, len nedávno médiá informovali o novom 300-miliónovom partnerstve medzi futbalovým Arsenalom Londýn a spoločnosťou Adidas. Nasledujúca sonda je pokračovaním danej športovo-marketingovej problematiky, keď sme sa v úvodnom dieli venovali kedysi známym značkám kopačiek, ktoré však časom stratili svoje pozície. Tentoraz sme si zobrali „na paškál“ segment dresov.

Tak ako pri futbalovej obuvi, aj v rámci futbalových dresov dominujú dvaja globálni hegemóni – Nike a Adidas, pričom na päty sa im snaží šliapať Puma. Čo však ďalší zástupcovia? Koľko firiem by ste ešte zvládli vymenovať? Pravdepodobne Umbro, asi aj talianske duo Kappa a Diadora, možno aj nedávno spomínanú japonskú spoločnosť Mizuno. A ďalej? Budete prekvapení, na koľko značiek od výmyslu sveta by ste pri podrobnejšom prieskume naďabili! Poďme si predstaviť aspoň niektoré z nich.  

Capelli Sport
AEK Atény je top partnerom mladej americkej firmy Capelli Sport. Zdroj: Facebook Capelli Sport

Capelli Sport:

Americká firma založená len pred siedmimi rokmi v New Yorku. V Európe má ústredie v najľudnatejšej krajine „starého kontinentu“ – Nemecku. Neprekvapí preto, že na zozname klientov nájdeme aj pár nemeckých celkov, hoci len z nižších súťaží. Vlajkovou loďou firmy je však, aspoň v rámci futbalu, grécky veľkoklub AEK Atény, ktorý aktuálne účinkuje v skupinovej fáze Ligy majstrov. Exotickými zástupcami sú jamajské družstvo Montego Bay United FC, respektíve národný tím Libanonu.

Klienti: AEK Atény, Libanon (reprezentácia), SV Waldhof Mannheim, KFC Uerdingen, MSV Duisburg, FSV Frankfurt, Montego Bay United FC (Jamajka), HB Koge (Dánsko), Rochester Rhinos a i. 

Uhlsport
Belgický tím Waasland Beveren stavil na firmu Uhlsport. Zdroj: Facebook Uhlsport

Uhlsport:

Založená tesne po vojne, konkrétne v roku 1948 v nemeckom Balingene. Vo futbalovom prostredí je Uhlsport dlhodobo špičkou v segmente brankárskych rukavíc. Na výrobky balingenskej firmy sa spolieha ako kapitán francúzskych majstrov Hugo Lloris, takisto jeho reprezentačný kolega Alphonse Areola z PSG, prípadne aj náš Matúš Kozáčik.  Spomedzi futbalových tímov dominujú domáce (t.j. nemecké) kluby.

V prvej časti sme tiež spomenuli kopačky od Uhlsport, ktoré v roku 2004 nosili na európskom šampionáte české hviezdy Pavel Nedvěd a Petr Čech.

Klienti: Lloris, Subašič, Areola, Kozáčik, Pyatov, Beiravand, Mandanda (brankári) + Tunisko, FC Magdeburg, 1.FC Kaiserslautern, Waasland Beveren, 1.FC Kolín nad Rýnom , Fortuna Düsseldorf a i.

JOMA
Od sezóny 2016/17 oblieka hráčov klubu Swansea City španielsky výrobca Joma. Zdroj: Facebook JOMA

Joma:

Svetlo sveta uzrela pred vyše polstoročím (1965) v španielskom Tolede aj značka Joma, ktorá patrí medzi absolútnu špičku predovšetkým vo futsale. Práve v „sálovke“ si drží Joma dlhodobo svoje líderské postavenie, pričom mnohí top hráči na svete majú na nohách práve obuv od španielskeho výrobcu.

Veľký patriotizmus vidno aj v segmente tenisu, kde spoločnosť oblieka takmer výlučne iba domácich hráčov. Hviezdneho Rafu Nadala však v portfóliu Joma nemá. Ale aj mená ako Nicolas Almagro alebo Pablo Carreňo-Busta nie sú určite na zahodenie.

Rovnako tak na poli klasického futbalu nájdeme niekoľko interesantných mien. Či už súčasného súpera Slovenska v Lige národov – reprezentáciu Ukrajiny, prípadne nedávneho účastníka Premier League Swansea City. Zastúpené sú však aj menšie, takpovediac „provinčné“ kluby. Spomeňme druholigový slovinský mančaft NK Radomlje alebo rovnako druholigového zástupcu z Írska, tím Finn Harps FC. Celkovo Joma vyvíja komerčné aktivity vo vyše 100 krajinách sveta.

Klienti: Ukrajina, Rumunsko (reprezentácia), FC Toulouse, Atalanta Bergamo, Sampdoria Janov, Swansea City, FK Ufa, NK Rudar Velenje, NK Radomlje, Finn Harps FC, St.Johnstone FC + Španielsko (hádzaná – reprezentácia) + Nicolas Almagro, Albert Ramos-Viňolas, Marcel Granollers, Pablo Carreňo-Busta, Lara Arruabarrena a i. (tenisti)

Patrick
Značku Patrick využíva nováčik poľskej Ekstraklasy – futbalisti Zaglebia Sosnowiec. Zdroj: Facebook Patrick

Patrick:

Ďalší zo zaujímavých príbehov píše francúzska značka Patrick založená už v roku 1892! V meste Vendée na stredozápade krajiny sa istý Patrice Beneteau rozhodol splniť si svoj sen a založil firmu na výrobu klasických topánok, ku ktorým neskôr pribudli aj kopačky. Ako sa spoločnosti postupne darilo viac a viac, logicky sa rozširoval aj jej produktový rad. Vo všeobecnosti však platí, že „core business“ Patrick-u boli vždy topánky. Či už voľnočasová (lifestylová) obuv, respektíve tá športová. Za zmienku stojí fakt, že čo do imidžu a vizuálneho prevedenia, kopačky Patrick majú, respektíve mali podobný dizajn, ako známejšia značka Adidas – t.j. používajú pruhy. Avšak nie tri pruhy, ako nemecký producent, no iba dva. Dôvod bol však čisto pragmatický.

„Pruhy boli použité na zosilnenie kopačky v prednej aj zadnej časti, čím sa predchádzalo deformácii topánky. Patrick pritom patrí medzi priekopníkov vo svete značiek, ktoré zaviedli túto techniku,“ uvádza na svojom webe firma.

Druhá polovica minulého storočia bola pre firmu asi najúspešnejšia, minimálne na poli športu. Koniec koncov posúďte sami, aké mená sa firme podarilo zlákať za ambasádorov značky. Či už sú to hviezdy zelených trávnikov ako Kevin Keegan, Michel Platini, Brian Laudrup a Jean-Pierre Papin, prípadne cyklistický velikán Bernard Hinault. Značku Patrick využíval aj najlepší squashista všetkých čias – legendárny Pakistanec Jahanghir Khan.

Dnes má firma v portfóliu futbalové kluby v rôznych súťažiach, a to nielen v Európe. Dresy Patrick nosí napr. aj panamský prvoligový celok Tauro FC.

Či sa však podarí firme nadviazať na slávne obdobie z minulosti, zostáva nateraz vo hviezdach.

Klienti: Jean-Pierre Papin, Kevin Keegan, Michel Platini, Brian Laudrup (futbal), Bernard Hinault (cyklistika), Jahanghir Khan (squash) + EN Avant Guingamp, SV Zulte Waregem, SC Farense, Zaglebie Sosnowiec, Tauro FC

Macron
Dodávateľ výstroje pre klub Mníchov 1860, firma macron, pripravila počas konania slávneho Oktoberfestu aj špeciálnu sadu dresov.. Zdroj: Facebook Macron

Macron:

Posledným zástupcom, ktorého si bližšie predstavíme je výrobca, ktorý nesie rovnaký názov ako úradujúci francúzsky prezident. Firma však bola založená na Apeninskom polostrove, menovite v meste Crespellano v roku 1971 a treba povedať, že v posledných rokoch sa „prezidentskej“ značke darí a razantne sa derie do popredia. Práve futbal a segment zápasového výstroja je pre Macron kľúčový, čo pekne vidno aj na počte a rôznorodosti sponzorovaných klubov.

Na Slovensku oblieka Macron futbalistov DAC Dunajská Streda, no po svete sa spoločnosti podarilo „uloviť“ aj silné futbalové adresy – spomeňme napr. Crvenu Zvezdu Belehrad, Sporting Lisabon, Lazio Rím alebo FC Bruggy. To sú stovky trofejí, tisícky vyhratých duelov a mimoriadne bohaté športové dedičstvo!

Samozrejme, portfólio sponzorovaných klubov je ďaleko širšie. Najmä v západnej Európe nájdeme ďalšie desiatky tímov, ktoré spolupracujú S Macronom. Teda tým talianskym…A ako sa zdá, v budúcnosti asi uvidíme aj ďalších známych hráčov oblečených do svojho pracovného odevu práve od tohto výrobcu.

Klienti: DAC Dunajská Streda, OGC Nice, Arménsko (reprezentácia), Crvena Zvezda Belehrad, Lazio Rím, FC Bruggy, GKS Katowice, Sporting Lisabon, Honvéd Budapešť, Cagliari Calcio, Levante UD, Perth Glory, Bristol Rovers, Hibernian FC, Stoke City, Bolton Wanderers, Millwall FC, Racing Lens, SPAL Ferrara, Udinese Calcio, GFC Ajaccio + Taliansko (rugby, reprezentácia) a i.

Pochopiteľne, športových výrobcov sú tisícky, takže pre nedostatok priestoru sa nedokážeme detailne venovať ďalším spoločnostiam. V skratke tak ponúkame aspoň niektoré vybrané „brandy“, ako aj ich súčasných klientov.

Dôležitú rolu hrá tiež fakt, na aké športové odvetvie sa firma špecializuje. Napríklad v našom minulom seriáli sme sa podrobne pozreli na talianske Lotto, pričom je očividné, že dnes je firma veľmi silným hráčom na poli tenisu. Podobný prípad je hádzanárska značka Kempa, či hokejová CCM.

ĎALŠIE VYBRANÉ ZNAČKY:

Atak (Slovensko): 1.FC Tatran Prešov + HC Slovan Bratislava (hokej)

Lacatoni (Portugalsko): Boavista Porto, SC Braga, Académica Coimbra, Pacos Ferreira FC, Belenenses SAD

Zeus Sport (Taliansko): Frosinone Calcio, FC Crotone, Nea Salamina AC, Casertana FC, Panetolikos GFC

Hummel: Dánsko (reprezentácia), Inter Bratislava, FK Senica, FC Middlesbrough, Glasgow Rangers, Real Valladolid, SC Freiburg, GKS Tychy, FK Radnički Niš, Žalgiris Kaunas, Charlton Athletic, Vejle BK

Acerbis (Taliansko): Brescia Calcio, FC Lugano, UD Las Palmas, Valenciennes FC, Heracles Almelo, FC Brašov, Spezia Calcio, SP La Fiorita

Umbro: PSV, 1.FC Norimberg, Schalke 04, Željezničar Sarajevo, Blackburn Rovers, Slavia Praha, Hull City, Central Coast Mariners

Erima (Nemecko): Royal Excel Mouscron, SV Kapfenberg, Vorwärts Steyr, WSG Wattens, Eintracht Braunschweig, NK Krško + HBC Nantes, Rhein Neckar Lowen (hádzaná)

Lotto Sport Italia: 1.FSV Mainz, FC Dijon, FC Janov

Kappa: SSC Neapol, Leeds United, Betis Sevilla, FC Turín, Empoli FC + HC Verva Litvínov, HC Energie Karlovy Vary (hokej)

Givova (Taliansko): Malta (reprezentácia), Chievo Verona, Carpi FC, Catania Calcio, FC Ašdod, FK Novi Pazar

Mizuno: SV Horn, Portimonense SC + Slovensko (hádzaná, reprezentácia) + Ivo Karlovič, Marcos Baghdatis, Philipp Kohlschreiber, Lorenzo Sonego, Bradley Klahn, Malek Jaziri, Marius Copil, Kiki Bertensová, Johanna Larssonová (tenis)

Errea (Taliansko): Fc ViOn Zlaté Moravce, Island (reprezentácia), Parma Calcio, Norwich City, Blackpool , QPR, Rochdale AFC, Austria Klagenfurt

Jako (Nemecko): Macedónsko (reprezentácia), Bayer 04 Leverkusen, Hannover 96, FC Hradec Králové, SV Lafnitz

Legea (Taliansko): NEC Nijmegen, Gibraltár (reprezentácia), NK Celje, US Palermo, CD Feirense

Kelme (Španielsko): Rayo Vallecano, Deportivo Alavés

New Balance (USA): Írsko (reprezentácia), Dynamo Kyjev, FC Porto, Celtic Glasgow, FC Nantes, Lechia Gdaňsk + Miloš Raonič, Nicole Gibbsová, Heather Watsonová (tenis)

Le Coq Sportif (Francúzsko): ACF Fiorentina, AS Saint-Ettiéne

Under Armour (USA): Lokomotiv Moskva, FC Southampton

Kedysi súperili s najlepšími, dnes sú na periférii. Kde spravili súdruhovia chybu? #1

Nenechaj si újsť náš nový športový katalóg plný skvelých produktov.